Hva er UTM-parametere?
UTM-parametere er tagger som legges til en URL og forteller analyseverktøy hvor trafikken kom fra — de fanger opp source, medium, campaign, term og content. De er standardmåten å spore hvilke kampanjer, kanaler og lenker som driver besøk og konverteringer.
Det viktigste
- UTM-er er URL-tagger som registrerer trafikkens source, medium og campaign.
- De fem parameterne: source, medium, campaign, term, content.
- Konsekvent UTM-navngivning er avgjørende — ellers fragmenteres rapporteringen.
De fem UTM-parameterne
| Parameter | Fanger opp |
|---|---|
| utm_source | Hvor trafikken kom fra (f.eks. google, newsletter) |
| utm_medium | Kanaltypen (f.eks. cpc, email, social) |
| utm_campaign | Navnet på den spesifikke kampanjen |
| utm_term | Betalte søkeord (for søkeannonser) |
| utm_content | Hvilken lenke- eller annonsevariant |
Navnekonvensjoner
UTM-er skiller mellom store og små bokstaver og er fritekst, så «Email» og «email» blir to ulike kilder. En dokumentert, håndhevet navnekonvensjon er forskjellen på ren kampanjerapportering og et fragmentert rot.
Ofte stilte spørsmål
Hva er UTM-parametere?
Tagger som legges til en URL og forteller analyseverktøy hvilken source, medium, campaign og mer som lå bak et klikk, slik at du kan spore hva som driver trafikk og konverteringer.
Hva er de fem UTM-parameterne?
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term og utm_content.
Hvorfor bruke UTM-parametere?
For å attribuere trafikk og konverteringer nøyaktig til spesifikke kampanjer, kanaler og lenker — forutsatt at du bruker konsekvent navngivning.
Relatert tjeneste: Standardiser UTM-sporing i HubSpot